今年“五一”黃金周再逢5天假期，也是疫情以來最令人期待的小長假之一。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計，今年“五一”假期中國國內(nèi)旅游出游2.3億人次，同比增長119.7%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1132.3億元，同比增長138.1%。

這個“五一”黃金周，長三角地區(qū)的消費新形態(tài)正在為經(jīng)濟復蘇創(chuàng)造更多可能性。從公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，長三角地區(qū)旅游消費回升顯著，總旅游人次超過全國的半數(shù)，江蘇、安徽、浙江等地接待游客人次，更是比2019年同期還有所增長。不僅是旅游，長三角上海、浙江和江蘇三省市的整體消費情況在全國也名列前茅。21世紀經(jīng)濟報道從美團方面了解到，根據(jù)平臺消費數(shù)據(jù)統(tǒng)計，江浙滬消費額規(guī)模在全國的排名分別為第三、四、五名。

此外，今年“五一”黃金周的消費從城市滲透到鄉(xiāng)村，三、四、五線城市人群出游消費占比近六成，撐起了節(jié)假經(jīng)濟的半邊天。以浙江為例，今年“五一”期間接待游客總?cè)藬?shù)為2165萬人次，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營總收入61.1億元，分別占全國的11.2%和11.5%。

全國半數(shù)游客選擇長三角

在新冠肺炎疫情常態(tài)化防控下，人們逐漸走出家門，今年“五一”黃金周的消費有了明顯的提升。尤其是長三角地區(qū)，更是成為熱門旅游目的地。從接待游客人次來看，今年“五一”假期國內(nèi)出游人次達2.3億，其中長三角三省一市累計接待游客超1.21億人次，占全國的52.66%。

據(jù)安徽發(fā)布數(shù)據(jù)，“五一”假期中，長三角鐵路客流強勁增長，日均發(fā)送旅客312.5萬人次。

在長三角內(nèi)部，安徽接待游客人次最高，達到4427.67萬人次，比第二名的江蘇多了近1000萬人次。21世紀經(jīng)濟報道記者注意到，相較于2019年的數(shù)據(jù)，各地旅游人數(shù)不同程度有所提升，但安徽的增幅相對最小，為6.7%，而江蘇、浙江兩地相較于2019年同期的增幅都超過了10%。

上海財經(jīng)大學電子商務(wù)研究所所長崔麗麗在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時指出，以鄉(xiāng)村旅游為例，安徽的鄉(xiāng)村旅游品牌相較浙江等地還有所不足，多數(shù)還處于農(nóng)家樂的水平，沒有呈現(xiàn)出自己的特色。在她看來，若想進一步提振消費，與其通過縮小地域消費水平差，不如結(jié)合自身豐富的地理、歷史和文化資源，并將其與年輕人喜歡的小眾、個性化休閑游進行更好的結(jié)合與提升，而打造品牌是重中之重。

不僅人流量劇增，旅游收入也飛速上漲。據(jù)公開資料統(tǒng)計，今年“五一”黃金周期間，長三角地區(qū)浙江實現(xiàn)旅游收入291.6億元，江蘇實現(xiàn)旅游總收入301.13億元，安徽實現(xiàn)旅游收入201.71億元，僅三省的收入總和就超過國內(nèi)旅游總收入的七成。

今年“五一”期間，上海開啟了第二屆“五五購物節(jié)”。在雙節(jié)推動下，節(jié)假日期間（4月30日至5月4日），上海線下發(fā)生消費196.5億元，同比2020年增長30.4%，同比2019年增長9.6%。

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟升溫

今年“五一”，鄉(xiāng)村消費煥發(fā)出嶄新生機。

越來越多的一、二線大城市游客選擇鄉(xiāng)村慢旅行，自駕、露營、徒步、采摘……新型旅游項目備受青睞，城市人追求“錯峰”、“小眾”、“回歸自然”，在田野山林間享受愜意與悠閑的同時，助推著鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的升溫，也為經(jīng)濟復蘇貢獻重要力量。

這一特征在長三角地區(qū)表現(xiàn)尤為明顯。21世紀經(jīng)濟報道記者了解到，以浙江為例，今年“五一”期間實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營總收入61.1億元，占全國的11.5%。江蘇省鄉(xiāng)村旅游監(jiān)測點共接待游客1104.13萬人次，按可比口徑較2019年增長36.75%，同比2020年增長126.37%。

“五一”期間，長三角地區(qū)縣域消費同樣火熱。支付寶平臺發(fā)布數(shù)據(jù)報告顯示，長三角地區(qū)有五個縣域位列消費熱度最高縣城前十，包括浙江永嘉縣、浙江蒼南縣、浙江平陽縣、安徽肥西縣、浙江嘉善縣。越來越多的小鎮(zhèn)青年、農(nóng)村居民也參與到“五一”小長假旅行熱潮中。文化和旅游部大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，今年“五一”，鄉(xiāng)村地區(qū)居民出游率達14.3%。

小鎮(zhèn)青年作為新一屆消費新貴，偏好前往周邊城市旅行。崔麗麗認為，今年一個明顯的趨勢是，不少游客更注重體驗型消費，旅游時到景點，吃飯時則叫外賣到酒店。據(jù)支付寶數(shù)據(jù)，這樣的“躺吃”旅行風潮在上海、合肥和南京表現(xiàn)突出。長三角地區(qū)的杭州西湖、金華東陽橫店影視城、南京夫子廟、蘇州金雞湖、上海長興島入選十大“躺吃”熱門景區(qū)。

“長三角地區(qū)二、三線城市周邊的小鎮(zhèn)青年屬于消費升級的一批人，他們有較充裕的可支配收入，且他們所在地線下的品牌難以匹配他們的消費訴求。平日通過線上消費滿足需求，節(jié)假日則到大城市開闊眼界、進行消費?！贝摞慃惛嬖V21世紀經(jīng)濟報道記者，因而出游時，他們往往樂意在可支配范圍內(nèi)“花錢更加瀟灑”。

為進一步提振消費，推動經(jīng)濟復蘇，崔麗麗認為，從今年“五一”旅游及消費特征來看，后續(xù)應(yīng)適當增強管理人性化，釋放旅行活力、提振消費。在疫情大形勢可控的情況下，在疫苗注射與行程留檔的基礎(chǔ)上，適當放寬長三角范圍內(nèi)學生、青年的出行限制，激發(fā)其消費熱情。

她還建議，政府和商家可通過購物節(jié)、提供更多趣味性的活動吸引消費者，并根據(jù)大數(shù)據(jù)繪制游客畫像，有針對性地為游客提供更多結(jié)合本地風情和特色的服務(wù)。

（作者：卜羽勤,許秋蓮,毛欣越 編輯：李博）