十大鄉(xiāng)村公益項目、十種鄉(xiāng)村農特產、十大淘寶主播、十多位公益明星及項目推薦人，和廣大熱心公眾，怎樣一起助力鄉(xiāng)村振興？阿里巴巴“95公益周”給出了答案。

今年9月5日是全國第六個“中華慈善日”，阿里巴巴“95公益周”吸引了公益機構、基金會、明星主播、鄉(xiāng)村特派員、普通消費者等眾多“主角”積極參與，將廣泛的社會力量擰成一股繩。據阿里巴巴公益事業(yè)部統(tǒng)計，短短一周時間，“95公益周”已帶動了2.2億人參與到支持鄉(xiāng)村教育、幼兒照護、老人關愛、鄉(xiāng)村防災減災、鄉(xiāng)村體育、鄉(xiāng)村女性發(fā)展等多個鄉(xiāng)村公益議題中。

在業(yè)內看來，生態(tài)協(xié)同是未來公益發(fā)展的趨勢?！?5公益周”猶如一個巨大的磁吸場，匯聚了多方慈善力量，將公益生態(tài)協(xié)同推進到全新階段，也為鄉(xiāng)村振興注入源源力量。

熱心公眾參與鄉(xiāng)村公益

9月5日晚，在淘寶“薇婭直播間”，淘寶主播薇婭和歌手姚琛正帶領著一場“新未來高中生助學計劃”上演。一塊屏幕將貧困學生與熱心公眾連接起來，觀眾點擊屏幕下方的鏈接進行“眾籌”，就可以為家庭困難的優(yōu)秀高中生提供每年3000元的助學金。

直播鏈接的背后，是已經持續(xù)了兩年多的“新未來高中生助學計劃”。

張建宇是內蒙古興安盟的一個蒙古族女孩，今年不到19歲。一家五口人中，爺爺和爸爸長期因病花銷很大，一個妹妹即將上小學，媽媽為了照顧家庭只能就近打些零工。懂事的張建宇在高中時就主動在學校食堂做幫工，從而可以免去伙食費。即便如此，每年開學需要的1000多元資料費也讓她的父母十分焦心。

高一時，在班主任的幫助下，張建宇得到了“新未來高中生助學計劃”的幫助。每年3000元，可以從支付寶賬戶直接領取。盡管數目不大，但足以幫助她完成學業(yè)。高考后，張建宇決定報考內蒙古民族大學的師范生?！耙驗樽约涸诔砷L過程中得到了很多老師的關愛和幫助，一個好老師可以影響很多人?！彼f。

張建宇只是“新未來高中生助學計劃”受益人中的普通一員。這個由中國扶貧基金會聯(lián)合阿里巴巴公益共同發(fā)起的公益項目，旨在幫扶欠發(fā)達地區(qū)經濟困難的普通高中學生和中等職業(yè)教育學生。兩年多來，該項目已經累計資助四川、貴州、河北、甘肅、河南、內蒙古等地的5150名學生走進大學，資助金額達2900余萬元 。

薇婭直播間的助學項目并非個例。在9月5日舉辦的“愛熱土益起播”助力鄉(xiāng)村振興專場直播夜上，李佳琦和陳若琳幫助山區(qū)孩子圓了“大山里的籃球夢”；雪梨和萬茜力挺“春暉守望”項目，呼吁大家一起關愛留守兒童成長教育；奧運冠軍邢傲偉全力支持通過非遺等技藝實現自強就業(yè)的“天才媽媽”；Papi醬和胡可則關注留守兒童的成長，為孩子們找尋“童伴媽媽”……互聯(lián)網平臺如同一座橋梁，一邊連接著廣袤的鄉(xiāng)村，一邊連接著平凡的個人。

在主播的推介下，一個個助力鄉(xiāng)村振興的公益項目讓更多公眾熟知。截至今年6月，“一億棵梭梭”項目已在阿拉善關鍵生態(tài)區(qū)域種植以梭梭為代表的沙生植物7510萬棵；“安全農家備災”項目通過在鄉(xiāng)村組建社區(qū)救援隊的方式，應對突發(fā)狀況和自然災害，目前已有超過5萬名農村社區(qū)居民受益。

淘寶主播還聯(lián)動多位欠發(fā)達縣域的縣長和老鄉(xiāng)代表，推介優(yōu)質優(yōu)價土特產：山西平順的蒜蓉辣醬、河北青龍的板栗、張北的酸奶燕麥片、吉林汪清的木耳、河南民權的花生……消費者通過“買買買”的方式，在“云端”助力鄉(xiāng)村振興。

生活在鄉(xiāng)村的普通百姓真正感受到了數字技術對鄉(xiāng)村振興注入的磅礴力量。通過公眾捐助的善款，8893名鄉(xiāng)村兒童在不久之后就會得到全新的籃球裝備，民權縣約2000戶農民賣出了今年剛剛收獲的花生，11483單青龍板栗被買空，433位栗農因此獲得了一年的收入……

在數字技術的賦能下，互聯(lián)網商業(yè)與鄉(xiāng)村振興找到了銜接點?！拔覀兏羁痰乩斫獾阶约旱呢熑危鸩秸业搅藢⒗锇桶偷目萍计脚_能力與鄉(xiāng)村實際相結合的路徑。”阿里巴巴公益負責人胡曉明說。

廣泛力量釋放“乘數效應”

2017年9月5日，阿里巴巴集團向社會發(fā)出“人人3小時，公益億起來”的倡議，并攜手多家國內知名公益機構、知名企業(yè)共同開啟首屆“95公益周”，計劃用五年時間，聯(lián)合社會公益組織，孵化100個公益好項目，聯(lián)動千萬網商與廣大消費者一起參與社會公益事業(yè)。

如今，“95公益周”已釋放出巨大的“乘數效應”，公益機構、基金會、明星主播、鄉(xiāng)村特派員、普通消費者……眾多“主角”積極參與，將廣泛的社會力量擰成一股繩。

中國扶貧基金會的“童伴媽媽”公益項目就是其中之一。兩年前，在阿里巴巴公益平臺及愛心網商的支持下，“童伴媽媽項目”走進江西萬載縣仙源鄉(xiāng)株木村，建立起“童伴之家”，以義工方式解決留守兒童看護缺失問題，為孩子們送去“媽媽般”的陪伴。

張艷林是株木村的一位“童伴媽媽”，第一次走進“童伴之家”時，幾十雙怯生生的眼睛遠遠地看著張艷林，因為長期缺乏關愛和陪伴，孩子們心里有一道厚厚的自我保護屏障，他們既不敢走出去，也不敢輕易讓人走進來。如今，看到孩子們越來越快樂、越來越活潑，越來越愿意與人交流分享, 張艷林自豪地表示，“我實現了身為‘童伴媽媽’的價值?！蹦壳埃巴閶寢尅惫骓椖恳迅采w52.5萬余名留守兒童。

過去幾年間，阿里巴巴“特派員”駐扎在鄉(xiāng)村一線，推動貧困地區(qū)擁抱嶄新的互聯(lián)網思維，走上產業(yè)振興的快車道；阿里巴巴相繼推出“愛心助農”“春雷計劃”的助農板塊等行動，發(fā)揮平臺獨特性，為推動當地經濟發(fā)展，助力村民走上致富道路作出了貢獻。

每位普通民眾都是這場公益大生態(tài)的參與者和貢獻者。阿里巴巴數據顯示，今年“95公益周”期間，95后公益用戶占比已經達到28%，而來自二三線城市的熱心公眾占比達到60%，成為這場公益大協(xié)同的重要力量。在阿里巴巴“人人3小時”公益平臺上，已有超過4000家公益機構注冊參與，實現線上線下全覆蓋。

“我們希望和更多的合作伙伴一起，幫助廣大的農民家庭，共同創(chuàng)造更美好的生活，讓周圍的人更美好，將幸福帶給更多的家庭。”阿里巴巴集團董事會主席兼首席執(zhí)行官張勇說。

構建多方協(xié)同的良性生態(tài)

如今，在阿里巴巴上下已形成一種共識，任何一個企業(yè)、任何一個組織，如果不能持續(xù)參與解決社會問題，將注定無法實現長遠發(fā)展?！白鳛橐粋€平臺企業(yè)，我們致力于帶動廣泛的社會力量和生態(tài)力量參與公益。”張勇說。

隨著鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略的深入推進，今年5月，阿里巴巴發(fā)布助力鄉(xiāng)村振興的“熱土計劃”，計劃將進一步從科技振興、產業(yè)振興和人才振興三個領域入手，以扎扎實實的投入，為鄉(xiāng)村帶去實實在在的幫助?！?5公益周”更是將鄉(xiāng)村振興的公益生態(tài)協(xié)同推進到了全新階段。

“95公益周”帶動廣大熱心公眾參與支持鄉(xiāng)村教育、幼兒照護、老人關愛、鄉(xiāng)村防災減災、鄉(xiāng)村體育、鄉(xiāng)村女性發(fā)展等多個鄉(xiāng)村公益議題。公益機構、基金會、明星主播、鄉(xiāng)村特派員、普通消費者……各方面的社會力量廣泛參與其中。

“生態(tài)協(xié)同是未來公益發(fā)展的趨勢?！敝袊鲐毣饡崩硎麻L兼秘書長劉文奎表示，“就公益而言，眾人拾柴火焰高，當愛心企業(yè)、公益機構、公眾、政府部門等多方力量參與進來時，慈善的力量將得到進一步匯聚，助力鄉(xiāng)村振興迸發(fā)出新的活力?！?/p>

在劉文奎看來，在此前的助力脫貧攻堅中，中國扶貧基金會聯(lián)合阿里巴巴公益等發(fā)起的“頂梁柱健康扶貧公益保險項目”就是通過生態(tài)協(xié)同實現更大社會價值的案例。該項目通過公益區(qū)塊鏈技術，聯(lián)合平臺方、商家、公益機構、公眾、受益人等一起參與。

張勇表示：“‘人人參與、才是公益’是阿里巴巴創(chuàng)造社會價值的初心。阿里巴巴和社會的發(fā)展始終同頻共振，同呼吸，共命運?！?/p>