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信貸“開門紅”調(diào)查:水流何處?

欄目:業(yè)界動(dòng)態(tài) 發(fā)布時(shí)間:2022-01-10 來源: 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 瀏覽量: 449
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隨著銀行產(chǎn)品數(shù)字化程度的提升,隨之而來數(shù)字化營(yíng)銷也漸成主流,在線流量的獲取已成為銀行“開門紅”的關(guān)鍵。

新年已過,春節(jié)將至,金融機(jī)構(gòu)的開門紅正如火如荼,銀行也不例外。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解,相較往年銀行在11月乃至10月就啟動(dòng)開門紅大會(huì)甚至規(guī)劃方案,今年銀行的開門紅啟動(dòng)會(huì)普遍稍晚,不少銀行分行層面表示在12月中下旬才召開開門紅大會(huì),還有部分分支機(jī)構(gòu)表示至今未開全員大會(huì),只下達(dá)了文件。

從信貸層面來看,21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從多位銀行信貸業(yè)務(wù)人士處獲悉,開門紅期間額度十分充裕,營(yíng)銷方面的優(yōu)惠也較多,但整體任務(wù)指標(biāo)壓力依舊較大。某大行二級(jí)分行信貸業(yè)務(wù)人士則對(duì)記者反饋稱,相對(duì)去年開門紅指標(biāo)的增幅情況,今年的指標(biāo)增幅整體有所下降,相對(duì)于往年著重沖刺規(guī)模,今年更加注重信貸質(zhì)量,且越發(fā)強(qiáng)調(diào)場(chǎng)景的深耕。

對(duì)于2022年的信貸開門紅,多位券商分析師給出了樂觀預(yù)期。東亞前海證券分析師王剛指出,在降準(zhǔn)釋放長(zhǎng)期資金、資本補(bǔ)充提速等因素共振下,2022年商業(yè)銀行信貸規(guī)模擴(kuò)張?jiān)鏊倏善?,制造業(yè)、普惠小微和綠色信貸仍為穩(wěn)信貸重要支點(diǎn)。

從21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者對(duì)于銀行一線業(yè)務(wù)層面摸底情況來看,這一預(yù)測(cè)整體符合今年開門紅信貸投放趨勢(shì)。

一線感受:“沒那么折騰了”

對(duì)銀行一線業(yè)務(wù)人士來說,開門紅是每年壓力最大的時(shí)點(diǎn),華北某大行信貸業(yè)務(wù)人士指出,開門紅的壓力每年都存在,但是今年明顯感覺“沒那么折騰了”,更多尋求質(zhì)量。

他指出,尤其對(duì)基層行來說,對(duì)于開門紅的指標(biāo)沖刺可以說是極速冷卻,雖然還有熱度,但熱度明顯不高了。對(duì)于背后原因,該人士指出,對(duì)于基層來說,大家逐漸意識(shí)到開門紅的指標(biāo)依靠個(gè)人已經(jīng)很難完成,必須是依托于整個(gè)銀行體系進(jìn)行營(yíng)銷?,F(xiàn)階段銀行的開門紅比拼,更多比的是銀行整體的產(chǎn)品、服務(wù)與營(yíng)銷,且線上化、數(shù)字化營(yíng)銷在今年的占比越發(fā)重要。

華南一大行一級(jí)分行信貸業(yè)務(wù)人士指出,省行層面指標(biāo)的壓力還是很大,省行主要是將指標(biāo)下達(dá)到各個(gè)分支行,但各個(gè)分支行如何落實(shí)看基層行自己的把控。“在省行層面反而更焦慮,每年都覺得指標(biāo)完不成,但最終都可以完成?!彼硎?。

此外,21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪中也獲悉,隨著銀行產(chǎn)品數(shù)字化程度的提升,隨之而來數(shù)字化營(yíng)銷也漸成主流,在線流量的獲取已成為銀行“開門紅”的關(guān)鍵。

前述大行人士指出,到目前為止,從各個(gè)支行反饋情況看,線下對(duì)公業(yè)務(wù)主要還是做老客戶的續(xù)貸業(yè)務(wù),新客戶相較去年較少。近年來銀行對(duì)本地的存量客戶已經(jīng)挖掘得差不多了,近兩年宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境壓力較大,新的優(yōu)質(zhì)企業(yè)客戶十分有限,銀行依靠傳統(tǒng)線下作業(yè)方式挖掘新客戶很難,因此線上渠道越來越重要。

從21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道獲得的該分行2022年開門紅活動(dòng)方案來看,其考核指標(biāo)體系主要分為全量金融資產(chǎn)(AUM)、全量客戶融資(FPA)、全量客戶和全量收入四個(gè)綜合維度指標(biāo)和十四個(gè)具體業(yè)務(wù)維度的指標(biāo)。從綜合維度指標(biāo)來看,前述業(yè)務(wù)人士表示最難完成的是收入指標(biāo),中收壓力很大,其次就是客戶指標(biāo),新客戶挖掘很難。

但得益于銀行近年來對(duì)線上渠道的布局,也為銀行信貸業(yè)務(wù)在2022年的持續(xù)增長(zhǎng)釋放了空間,普惠業(yè)務(wù)就是其中之一。

前述人士指出,今年開門紅普惠業(yè)務(wù)增量指標(biāo)在15%左右,且有信心完成目標(biāo)。在過去兩年普惠業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)擴(kuò)張之下,2022年銀行依舊對(duì)普惠業(yè)務(wù)維持高預(yù)期的原因何在?

該人士對(duì)此表示,今年該分行將普惠業(yè)務(wù)從公司業(yè)務(wù)中分離出去,對(duì)普惠業(yè)務(wù)進(jìn)行單獨(dú)考核。指標(biāo)層面雖然提高了15%左右,但不再像是去年那么絕對(duì)的硬性要求。完成目標(biāo)的底氣主要來自兩方面,一是拓寬了線上獲客,對(duì)于拓展新客源很有幫助。二是今年調(diào)高了普惠貸款金額的上限?!叭ツ昕傂袑用鎸?duì)普惠貸款金額上線設(shè)定為2000萬,但省行出于審慎等方面考慮要求轄區(qū)內(nèi)普惠貸款上限為1000萬元,而今年接到通知普惠貸款上限為3000萬元。額度的放開可以快速做大很多客戶存量,增速也會(huì)隨之增加?!彼硎尽?/p>

他進(jìn)一步指出,目前已經(jīng)對(duì)接上了不少存量普惠客戶,該地區(qū)偏好制造業(yè)企業(yè),且制造業(yè)企業(yè)為主要普惠客戶,用款需求普遍較大,實(shí)際上1000萬額度不能滿足其用款需求。因此這一輪提額對(duì)全年普惠業(yè)務(wù)的開展是一個(gè)利好。但從風(fēng)控邏輯上看,該地區(qū)大行對(duì)普惠業(yè)務(wù)仍持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度,對(duì)大企業(yè)則持樂觀謹(jǐn)慎態(tài)度?!皩?duì)普惠之所以要謹(jǐn)慎樂觀,是因?yàn)橹灰L(fēng)控不嚴(yán)格,銀行就能輕松完成指標(biāo),但實(shí)際上中小企業(yè)很難抵御風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)大公司樂觀謹(jǐn)慎,是因?yàn)槠潴w量足夠大,只要不涉及夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè),一般就沒問題,銀行還是偏好大企業(yè)?!?/p>

房地產(chǎn)之后,水流何處

從信貸投放方向來看,以往房地產(chǎn)占比較大,而伴隨著房地產(chǎn)行業(yè)的降杠桿,不少銀行仍需壓降房地產(chǎn)貸款規(guī)模,水流何處成為關(guān)注重點(diǎn)。

前述某大行信貸業(yè)務(wù)人士指出,近期發(fā)改委披露2022年專項(xiàng)債重點(diǎn)用于交通基礎(chǔ)設(shè)施、能源、生態(tài)環(huán)保、城鄉(xiāng)冷鏈等物流基礎(chǔ)設(shè)施、國(guó)家重大戰(zhàn)略項(xiàng)目等九大方向,銀行整體信貸投放還是與政策導(dǎo)向相一致。而針對(duì)房地產(chǎn),該人士指出,大行對(duì)房企表內(nèi)信貸風(fēng)控整體把控較好,需要關(guān)注的是表外非標(biāo)和代銷理財(cái),尤其近年代銷理財(cái)成為一種趨勢(shì),對(duì)銀行來說一方面貢獻(xiàn)了中收,另一方面也消解了信貸風(fēng)險(xiǎn),還為企業(yè)提供了資金支持,有三重好處。

此外,該人士指出,在房地產(chǎn)降杠桿的趨勢(shì)下,信貸水流勢(shì)必減少,從當(dāng)前開門紅的指標(biāo)來看,科技金融和綠色金融有較大空間。

根據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者獲得的某大行分行開門紅方案,在其十四項(xiàng)業(yè)務(wù)條線的指標(biāo)中,放在首兩位的是科技金融和綠色金融,其指標(biāo)增幅較去年同期在25%左右。

據(jù)該行業(yè)務(wù)人士介紹,科技金融主要是針對(duì)“專精特新”企業(yè),綠色金融則是響應(yīng)近年的“雙碳”目標(biāo),這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)是今年首次提到這么重要的位置上。

近日21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在某股份行綠色金融事業(yè)部負(fù)責(zé)人口中獲悉,該行2021年綠色金融業(yè)務(wù)規(guī)模增速超50%,預(yù)計(jì)2022年業(yè)務(wù)增速將繼續(xù)維持50%以上的增幅。

華南某大行人士也指出,綠色金融和科技金融去年以來地位顯著提升,從銀行的KPI考核來看,政策的豐富直接影響考核指標(biāo)的豐富程度,今年針對(duì)綠金和“專精特新”企業(yè)的產(chǎn)品和考核指標(biāo)也在開門紅期間有所體現(xiàn)。

雖然綠色金融與科技金融站上風(fēng)口,2022年預(yù)計(jì)將獲得更多信貸支持,但21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在采訪中獲悉,因?yàn)轭I(lǐng)域較新,尤其對(duì)綠色金融缺乏統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)和明確的準(zhǔn)入口徑,因此銀行操作層面還是有一定“水分”。

某大行綠色金融業(yè)務(wù)人士指出,有些中小銀行對(duì)綠色金融、科技金融等新事物的認(rèn)識(shí)還停留在簡(jiǎn)單的把之前貸款再次細(xì)化分類的層面,能歸到綠色金融的就歸到綠色金融,能歸到科技就歸科技,這樣的數(shù)據(jù)變化必然有水分,真正的綠色金融和科技金融市場(chǎng)空間目前存疑。

“雖然現(xiàn)在行業(yè)也在探討中,口徑較嚴(yán)的銀行還是會(huì)考慮多維度數(shù)據(jù),例如是不是真的給節(jié)能減排提供原材料,提供設(shè)備等,但不少銀行口徑較松,比如某區(qū)域城商行,在統(tǒng)計(jì)綠色信貸的時(shí)候只要參與節(jié)能減排工程就算綠色信貸,壓根不深究企業(yè)在其中發(fā)揮的作用,這種簡(jiǎn)單的統(tǒng)計(jì)口徑變化,必然會(huì)導(dǎo)致綠金水分很大。且不利于真正的綠色金融業(yè)務(wù)發(fā)展?!彼M(jìn)一步指出,“現(xiàn)在的綠色金融更多給了企業(yè)獲得低成本信貸和減稅的理由,銀行有責(zé)任引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行真正的綠色轉(zhuǎn)型,參與節(jié)能減排之中,而非簡(jiǎn)單進(jìn)行數(shù)字和報(bào)表游戲?!?/p>

利率限時(shí)優(yōu)惠,經(jīng)營(yíng)貸現(xiàn)松動(dòng)

整體來看,雖然中收對(duì)當(dāng)前銀行盈利貢獻(xiàn)占比越來越大,但對(duì)大多數(shù)銀行來說,存貸款利差仍是銀行利潤(rùn)的主要來源,因而貸款業(yè)務(wù)一直是銀行開門紅的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。在貸款大戰(zhàn)中,利率下浮是銀行爭(zhēng)搶客戶和業(yè)務(wù)的主要手段。營(yíng)銷力度最大的也最常見的產(chǎn)品主要為信用貸、房屋抵押貸和經(jīng)營(yíng)貸。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解,從銀行的線上營(yíng)銷情況看,股份行和城農(nóng)商行在利率上給出的優(yōu)惠更多。如招商銀行信用貸拳頭產(chǎn)品閃電貸,給出了2022年1月7日至2022年1月31日通過領(lǐng)取利率優(yōu)惠券,最低4.05%的優(yōu)惠年利率,而在其非活動(dòng)期間,其閃電貸利率核定通常根據(jù)資質(zhì)在6%-12%左右。一位招行個(gè)貸業(yè)務(wù)經(jīng)理告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,開門紅給出的利率基本是底價(jià),尤其是個(gè)人信用貸,目前線上化智能化程度很高,利率核定基本都是系統(tǒng)自動(dòng)判定,因此優(yōu)惠券最高減免2個(gè)點(diǎn)的力度還是比較大,有用款需求的客戶一般都推薦在開門紅期間辦理。

此外,記者還在平安銀行手機(jī)銀行上瀏覽到其1月8日開始的財(cái)神節(jié)促銷活動(dòng),也有針對(duì)貸款利率的諸如最高5180元利息券、最高減免四期利率券等優(yōu)惠活動(dòng)。

深圳某貸款中介告訴記者,每年開門紅也是貸款中介生意最紅火的時(shí)點(diǎn)之一,開門紅是銀行貸款最為寬松的窗口期,審核寬松,額度寬松,利息優(yōu)惠是常規(guī)操作。他具體表示,通常開門紅期間信用評(píng)分降低,風(fēng)控等級(jí)也有所降低,只要征信問題不大,通常年前被拒過的客戶,可嘗試在“開門紅”期間再次申請(qǐng),有一定概率可以審批通過。

另一貸款中介告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,其主要操作房抵貸,今年銀行也有沖刺開門紅的優(yōu)惠,經(jīng)營(yíng)貸去年初受監(jiān)管影響,一度出現(xiàn)收緊,但開門紅期間也有所放松。具體來看,利率方面大多數(shù)銀行都可以給到最低3.85%,部分銀行最長(zhǎng)可以做到30年,且二押也有部分銀行可以做到3.85%,只是貸款年限相應(yīng)縮短。

“從硬性條件來看,經(jīng)營(yíng)貸對(duì)用戶資質(zhì)的要求并未放松,如還是要求公司注冊(cè)一年以上,或持股半年以上,但從銀行審批層面看,確實(shí)有所放松,年前一些卡得較嚴(yán)不過審的,這個(gè)階段也有大概率過審。我們目前也鼓勵(lì)客戶做貸轉(zhuǎn),3.85%的利率相較現(xiàn)在的房貸利率還是很有吸引力,不少客戶近期在辦理相關(guān)業(yè)務(wù)。”他表示。

(作者:侯瀟怡 編輯:周鵬峰)


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