主管部門(mén)迅速澄清流言
作為游戲上線運(yùn)營(yíng)的必要資質(zhì)之一，網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)自出現(xiàn)起就一直牽動(dòng)著游戲行業(yè)和市場(chǎng)敏感的神經(jīng)。
雖然在流言爆出不久后，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委相關(guān)負(fù)責(zé)人即回應(yīng)稱“沒(méi)有這樣的消息”，國(guó)家新聞出版署相關(guān)人士也表示版號(hào)申請(qǐng)“仍在正常接收”，但這一消息仍然影響了多家游戲公司的次日股價(jià)。
2月22日，港股網(wǎng)易低開(kāi)2.32%，騰訊盤(pán)中一度跌2.74%，心動(dòng)公司盤(pán)中一度跌8.38%，最終收跌5.17%。
A股方面，網(wǎng)絡(luò)游戲指數(shù)大跌3.94%，成分股三七互娛跌9.96%，世紀(jì)華通（002602.SZ）跌5.63%，完美世界（002624.SZ）跌4.19%。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者近日向A股和港股多家大中型上市游戲公司求證。
受訪公司均表示，目前并未收到今年版號(hào)停發(fā)的消息。
同時(shí)，多家受訪公司在答復(fù)時(shí)表示，網(wǎng)絡(luò)流傳的“監(jiān)管思路指導(dǎo)”系2021年9月信息，并非最近內(nèi)容，也無(wú)信息增量，本周監(jiān)管層并未下發(fā)新的指導(dǎo)意見(jiàn)。
記者查詢發(fā)現(xiàn)，有關(guān)部門(mén)最近一次公布國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔⒚麊问窃?021年7月22日，距今已7個(gè)月有余。
2021年8月，國(guó)家新聞出版署下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理 切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，要求嚴(yán)格限制向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)的時(shí)間，所有網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)僅可在周五、周六、周日和法定節(jié)假日每日20時(shí)至21時(shí)向未成年人提供1小時(shí)服務(wù)。
自該網(wǎng)游防沉迷新規(guī)公布后，國(guó)家新聞出版署再未公布過(guò)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔⒚麊巍?/p>
一名美元基金游戲投研人士2月23日向記者表示，在接二連三的傳聞?dòng)绊懴拢壳笆袌?chǎng)對(duì)游戲等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的信心比較有限。
“如果說(shuō)去年（游戲）是政策市場(chǎng)，那今年就是政策加交易市場(chǎng)。長(zhǎng)期基本面的因素被淡化了，市場(chǎng)對(duì)于研究給出的長(zhǎng)期業(yè)績(jī)指引關(guān)心度有所下降。依然有人對(duì)行業(yè)比較看好，但這樣的觀點(diǎn)在行業(yè)交流之后也容易被動(dòng)搖?！痹撊耸糠Q。
“另一方面，交易層面的博弈進(jìn)一步強(qiáng)化了，政策也好、流言也好，都成為了一種催化劑?！痹撊耸垦a(bǔ)充道。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，賣方機(jī)構(gòu)新近發(fā)布的研報(bào)主題也是安撫情緒，強(qiáng)調(diào)行業(yè)的長(zhǎng)期趨勢(shì)。
信達(dá)證券馮翠婷23日表示，無(wú)需對(duì)游戲行業(yè)監(jiān)管過(guò)于擔(dān)憂，監(jiān)管后游戲行業(yè)能更長(zhǎng)期健康成長(zhǎng)。
“國(guó)家新聞出版署工作人員在22日盤(pán)后也有辟謠。我們認(rèn)為版號(hào)審批目的是為更好地促進(jìn)我國(guó)游戲質(zhì)量的提升、保護(hù)未成年人以及文化輸出，并非一棒子打死游戲行業(yè)，實(shí)質(zhì)是為中國(guó)游戲?qū)嵙φw長(zhǎng)期提升的重要制度基石?！瘪T翠婷稱。
棋牌、捕魚(yú)游戲?qū)⒚媾R強(qiáng)監(jiān)管
在本次“監(jiān)管指導(dǎo)”傳言中，有消息稱不合規(guī)題材將面臨嚴(yán)監(jiān)管。
實(shí)際上，以上內(nèi)容早已在2021年9月于北京召開(kāi)的網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容管理培訓(xùn)班動(dòng)員大會(huì)中被提及。
當(dāng)時(shí)會(huì)議的“內(nèi)容審查”環(huán)節(jié)，即集中批判了已出版游戲的多類不合規(guī)內(nèi)容。彼時(shí)，多款游戲因含有以上內(nèi)容而被點(diǎn)名。
多家游戲公司人士在回應(yīng)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者時(shí)表示，近期監(jiān)管層并未出具新的指導(dǎo)意見(jiàn)。
“這類消息如果是真的，公司內(nèi)部早就應(yīng)該開(kāi)會(huì)商量應(yīng)對(duì)方案了?！币幻^部游戲廠商員工告訴記者。同時(shí)，他也透露公司旗下的二次元游戲項(xiàng)目正常運(yùn)營(yíng)中，并未受到影響。
雖然“監(jiān)管指導(dǎo)”傳言已遭各大游戲公司“澄清”，但趨嚴(yán)的監(jiān)管已經(jīng)是逐漸明晰的行業(yè)趨勢(shì)。記者梳理發(fā)現(xiàn)，近期監(jiān)管層對(duì)于部分含有大量引導(dǎo)消費(fèi)內(nèi)容的游戲監(jiān)管趨嚴(yán)。此前的版號(hào)審批大頭“三類游戲”中的捕魚(yú)、棋牌類游戲首當(dāng)其沖。
早在去年9月的網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容管理培訓(xùn)班動(dòng)員大會(huì)時(shí)，有關(guān)方面已經(jīng)對(duì)游戲中存在的金錢至上、攀比消費(fèi)的現(xiàn)象作出了明確批評(píng)，并指出很多游戲中鼓勵(lì)消費(fèi)和攀比，導(dǎo)致游戲中的所有行為都會(huì)和金錢付費(fèi)掛鉤。
近期，多款涉及捕魚(yú)、棋牌內(nèi)容的游戲?qū)⒚媾R下架、停運(yùn)或被罰款等情況。
騰訊旗下捕魚(yú)類游戲《捕魚(yú)來(lái)了》宣布于2022年1月27日正式停運(yùn)，并將刪除游戲內(nèi)所有賬號(hào)數(shù)據(jù)及角色資料等信息。
安卓手機(jī)廠商也紛紛出臺(tái)新的準(zhǔn)入機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)捕魚(yú)類游戲的審核。如華為于1月28日更新的《華為應(yīng)用市場(chǎng)聯(lián)運(yùn)服務(wù)協(xié)議》中就提到，“對(duì)于捕魚(yú)類游戲涉賭，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)則將直接采取永封舉措”。
對(duì)此，諾誠(chéng)游戲法創(chuàng)始人、游戲律師朱駿超在接受記者采訪時(shí)指出，棋牌、捕魚(yú)類游戲受到強(qiáng)監(jiān)管的原因在于這兩類游戲主要采用射幸玩法，在實(shí)踐中極易被做成賭博類游戲。
“近年來(lái)公安機(jī)關(guān)已經(jīng)搗毀數(shù)十條基于這兩種品類游戲形成的‘游戲-銀商-代理/群主’、賭博黑灰產(chǎn)業(yè)鏈，涉案金額數(shù)十萬(wàn)乃至上億不等，故為打擊犯罪，必然會(huì)在源頭加以嚴(yán)格監(jiān)管?！敝祢E超表示。
企業(yè)應(yīng)首先確保合規(guī)
2月23日，花旗發(fā)布研究報(bào)告稱，中國(guó)或?qū)⒂?月恢復(fù)游戲?qū)徟绦颍唧w進(jìn)度仍取決于是否有更多法規(guī)尚未敲定。
23日，港股和A股部分游戲公司也止住跌勢(shì)，心動(dòng)公司反彈6.95%，A股網(wǎng)絡(luò)游戲指數(shù)微漲1.07%。
看起來(lái)，本周“監(jiān)管指導(dǎo)”和“版號(hào)停發(fā)”引起的風(fēng)波似乎已經(jīng)過(guò)去。不過(guò)，多名游戲行業(yè)人士在接受記者采訪時(shí)均表示，游戲公司在未來(lái)可能依然需要面對(duì)“版號(hào)”焦慮和政策不確定性。
“游戲的審查趨嚴(yán)不可避免，游戲公司應(yīng)當(dāng)首先確保游戲內(nèi)容、玩法的合規(guī)，其次需要著力打造一兩款具有穩(wěn)定受眾，可以長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)收益的游戲作為公司運(yùn)作基礎(chǔ)用以抵御不確定的版號(hào)審批機(jī)制，否則公司的發(fā)展將長(zhǎng)期處于版號(hào)限制的陰霾中?！敝祢E超說(shuō)。
不少游戲公司都提高了對(duì)出海業(yè)務(wù)的重視度。一名資深游戲從業(yè)人士即向記者表示，今年已感受到了明顯的業(yè)務(wù)壓力。作為公司市場(chǎng)業(yè)務(wù)人士，目前他身上背負(fù)了較重的海外市場(chǎng)開(kāi)拓任務(wù)。
對(duì)此，朱駿超認(rèn)為，若游戲公司在此前已經(jīng)成功申請(qǐng)到版號(hào)，則應(yīng)當(dāng)著重優(yōu)化已有版號(hào)游戲的內(nèi)容、玩法，并進(jìn)一步探求新的盈利渠道；如公司目前尚無(wú)游戲產(chǎn)品獲得版號(hào)，則應(yīng)注重開(kāi)發(fā)中游戲產(chǎn)品的合規(guī)設(shè)置，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，積極推進(jìn)游戲出海業(yè)務(wù)。
在過(guò)去兩年間，中國(guó)已有不少游戲公司在出海方面有所斬獲。例如，三七互娛去年有多款游戲在海外暢銷。2021年10-12月，其出品的《末日喧囂》（即《Puzzles & Survival》）位列美國(guó)iOS暢銷榜30/33/34名、日本iOS暢銷榜16/16/14名。
記者梳理研報(bào)發(fā)現(xiàn)，行業(yè)幾乎已對(duì)國(guó)產(chǎn)游戲出海形成共識(shí)。機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為，出海是中國(guó)游戲公司下一個(gè)重要的業(yè)務(wù)布局方向和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。除了國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)停發(fā)等政策不確定因素影響，中國(guó)游戲公司積極出海背后也有著其他的驅(qū)動(dòng)因素。
“第一，中國(guó)手游廠商具備全球競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，其在全球范圍內(nèi)的產(chǎn)品力/品牌力塑造，為出海提供競(jìng)爭(zhēng)壁壘。第二，海外市場(chǎng)可探索空間廣，可持續(xù)挖掘新興地區(qū)人口紅利及成熟市場(chǎng)游戲移動(dòng)化增量。第三，政策鼓勵(lì)高質(zhì)量游戲出海，為優(yōu)質(zhì)文化傳播提供支撐?！敝薪鸸痉Q。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，2016-2021年中國(guó)自研游戲海外收入的年均增速為20%，比自研游戲國(guó)內(nèi)收入復(fù)合增速高出3.3%。目前，中國(guó)游戲在東南亞的市場(chǎng)份額達(dá)50%，但在美/日/韓市場(chǎng)并未超過(guò)30%，仍有非常大的成長(zhǎng)性。
據(jù)中信證券王冠然預(yù)計(jì)，2025年中國(guó)移動(dòng)游戲出海收入可達(dá)328.98億美元，未來(lái)4年的年化復(fù)合增速超20%，對(duì)應(yīng)2021年空間翻倍（104%）。
艾媒咨詢CEO張毅則向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出，在目前行業(yè)環(huán)境不確定較強(qiáng)的情況下，游戲公司最好的做法就是謀求自身業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，除了目前都在提倡的游戲出海，將已有的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向新興的消費(fèi)領(lǐng)域，在現(xiàn)階段也值得去嘗試。
“游戲的精品化之路，對(duì)于不同的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)有著不同的思考空間。但不管是內(nèi)容制作還是營(yíng)銷推廣方面，都要嚴(yán)格履行國(guó)家有關(guān)監(jiān)管部門(mén)的要求。”他進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)。
此外，張毅表示，有關(guān)部門(mén)對(duì)于游戲內(nèi)容的監(jiān)管趨勢(shì)無(wú)疑是不斷趨嚴(yán)的。游戲產(chǎn)品在目前的大背景下，也須在文化和價(jià)值觀等方面與監(jiān)管層相對(duì)齊。而對(duì)于國(guó)內(nèi)正在運(yùn)營(yíng)的游戲產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，如何進(jìn)行保證合規(guī)，同時(shí)加深與相關(guān)法律法規(guī)的結(jié)合，都需要游戲公司進(jìn)行存量的升級(jí)和改進(jìn)。
