近日，中國網友發(fā)現H&M等國外服裝品牌主動迎合基于謊言的指責，以所謂新疆存在“強迫勞動”為由，發(fā)聲明拒絕使用新疆棉花。這引發(fā)網友不滿，多個平臺也紛紛下架相關品牌，明星代言人集體解約。與此同時，相關服裝鞋帽等國產品牌上市公司股價大漲。

商務部就H&M事件回應稱，所謂中國新疆地區(qū)存在“強迫勞動”，完全是子虛烏有，純白無瑕的新疆棉花不容任何勢力抹黑玷污。希望有關企業(yè)尊重市場規(guī)律，糾正錯誤做法，避免商業(yè)問題政治化。

人們發(fā)現，這次以“強迫勞動”為借口打擊新疆棉花種植業(yè)，有西方國家破壞中國紡織業(yè)產業(yè)鏈，削弱中國紡織業(yè)在全球重要地位的企圖。

2020年的數據顯示，中國紡織業(yè)規(guī)模占比超全球50%，化纖產量占世界70%，貿易占全球三分之一，擁有最完整的產業(yè)鏈，工藝制造和裝備水平大都已處在國際先進水平。中國也是全球最大的紡織服裝市場，2020年全國紡織服裝類零售總額超12365億元。中國也是世界最大棉花消費國、第二大棉花生產國，我國2020/2021年度棉花產量約595萬噸，總需求量約780萬噸，年度缺口約185萬噸，其中新疆棉產量520萬噸，占國內產量比重約87%，占國內消費比重約67%。

盡管中國擁有絕對的生產、消費和產業(yè)鏈優(yōu)勢，但是，中國紡織產業(yè)在整個產業(yè)當中主要掌握紡織制造環(huán)節(jié)，而產業(yè)鏈上下游主要掌握在別人手中。首先，在棉花種植環(huán)節(jié)，由美國政府支持的BCl以產業(yè)NGO的方式介入棉花產業(yè)，以所謂的可持續(xù)、節(jié)能減排、社會責任等排他性的標準和理念，掌握了棉花市場的話語權，同時也捍衛(wèi)了美國和澳大利亞棉花的主導地位。BCl跟從美國的謊言，在根本沒有實地調查的情況下宣稱新疆棉農被“強迫勞動”，在其組織內封殺新疆棉花。盡管這種封殺并不會導致新疆棉花失去市場，畢竟國內就可以全部消化，但是，BCl擅自封殺一個國家棉花的出口，這種權力值得警惕，更需要在規(guī)則和制度上予以制約。

對我們而言，需要關注的是，中國紡織服裝業(yè)嚴重依賴外貿，也就是主要是為跨國公司代工生產，與此同時，在國內中高端服裝（包括鞋子）領域，基本上也是被外資品牌主導。也就是說，中國在全球紡織服裝產業(yè)中，主要是加工生產為主，在中低端面料生產等方面具有一定的優(yōu)勢，但是，作為勞動密集型產業(yè)，隨著中國勞動力成本不斷上升，紡織服裝業(yè)產生了部分向東南亞、南亞和非洲等地區(qū)轉移的現象。也就是說，紡織服裝產業(yè)價值鏈高端的設計與品牌營銷大都掌握在跨國公司手里。中國在紡織服裝產業(yè)鏈中居于核心位置，但在價值鏈中的位置需要提升。

西方公司的優(yōu)勢在于其歷史悠久，在設計上已經形成獨特的理念和審美，消費者經過長期培育也不斷接受各個品牌的文化，再加上在用料和制作上的高標準要求，以及擅長不斷向消費者輸入品牌故事和公司的價值理念，就形成了全球性品牌。

中國服裝品牌公司把自己定位為生產商，而對消費者關注不夠。比如服裝款式缺乏統(tǒng)一的理念和審美，品牌故事也缺乏內涵，缺少吸引力。尤其是，國產品牌公司并不向媒體輸出和傳播自己的設計、理念，而是宣傳并購、開店等公司運營內容。品牌公司只向加盟商、代理商通過圖片形式介紹款式，而不是直接面向消費者輸出產品信息。

整個服裝時尚產業(yè)的最終呈現，主要是通過時尚雜志和媒體。而中國時尚媒體多為購買的外國雜志版權或者合作中文版。這些在全球發(fā)行的時尚雜志與國際品牌形成了相互依存的共同體，再加上這些品牌都會壟斷本地明星的代言，由品牌、時尚雜志以及明星組成了時尚霸權。

可以看出，西方公司擅長使用以價值觀和文化為主導的軟實力，他們以此干預棉花產業(yè)，壟斷服裝設計潮流和品牌，中國企業(yè)的生產導向使得企業(yè)缺少形成軟實力的要素，再加上遠離消費者，很難樹立品牌形象，而電商的出現又引入了價格競爭趨勢。中國一些企業(yè)也正在改變與轉型。中國需要借此次機遇，壯大紡織服裝產業(yè)鏈與價值鏈，改變企業(yè)理念，塑造中國品牌。