露營經(jīng)濟，火了！

這個春末，疫情影響境外游、長途旅游、堂食和室內(nèi)活動之后，北京亮馬河邊年輕人露營的照片在朋友圈刷屏，亮馬河被人們戲稱為“塞納河亮馬分河”。

而在廣州、深圳、杭州、寧波、成都等地，露營帳篷更是多如滿天星辰。

資本市場是誠實而敏銳的。露營經(jīng)濟概念股異軍突起：短線龍頭綠茵生態(tài)（002887.SZ）開盤秒板，目前已錄得三連板，5月19日報收11.17元/股；趨勢股牧高迪（603908.SH）短短兩個月時間漲幅近3倍，其股價今年以來漲幅超130%，創(chuàng)出歷史新高，走勢遠(yuǎn)遠(yuǎn)強于大盤。

2022年第一季度，牧高笛實現(xiàn)收入利潤高增長，公司與露營營地緊密合作，實現(xiàn)收入7442萬元，同比大增184%。

近期，投資圈人士涌向露營行業(yè)調(diào)研，有露營裝備制造商對21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示：“接待了上百個投資機構(gòu)的調(diào)研?！?/p>

從投資角度上看，露營是一門好生意嗎？21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪了多位從事露營行業(yè)的人士，得到的答案卻是：“露營生意好像開盲盒”，還有人概括是“看天吃飯”。

投資露營成本主要在基建

也許你印象中的露營是背包客背起行囊，在深山老林中徒步，風(fēng)餐露宿，那你就out了。

經(jīng)歷了兩輪進(jìn)化，露營的模式漸漸從這種“傳統(tǒng)露營”轉(zhuǎn)向了“便捷式露營”（消費者不需要攜帶露營裝備，由營地提供）和“精致露營”（又稱Glamping，起源于glamorous和camping兩個詞，區(qū)別于傳統(tǒng)露營裝備，這種露營攜帶房車、卡式爐、蛋卷桌、星星燈、咖啡機、燒烤裝備等）。傳統(tǒng)露營多數(shù)是苦旅，主要睡在荒郊野外，而精致露營更注重打卡、休閑體驗，甚至很多都不在野外過夜。從這個意義上說，現(xiàn)在的“露營”不少是“泛露營”。

同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，五一“露營”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%；飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，露營訂單量環(huán)比上月增長超350%；去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，露營相關(guān)產(chǎn)品(住宿、出游)的預(yù)訂量是去年的3倍。

第三方數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存露營/野營相關(guān)企業(yè)約9.3萬家。近十年來，我國露營/野營相關(guān)企業(yè)注冊量逐年上升。2019年相關(guān)企業(yè)增長量達(dá)到最高，為2.8萬家；2020年有所下降，注冊量為1.4萬家；2021年注冊量再次增長，為2.2萬家，同比增長了55.2%。

褲子曾經(jīng)從事戶外行業(yè)多年，2019年時他就敏銳地發(fā)現(xiàn)了輕奢露營的興起，當(dāng)時寧波還沒有像樣的成氣候的露營場地。而僅僅過了兩三年時間，寧波目前已經(jīng)有三十多家專業(yè)的露營場地，褲子也正在運營其中的一家。

運營一個營地的成本主要是基建，包括土地平整、接水電、鋪草坪、建廁所衛(wèi)浴，一個二三十畝地的營地輕輕松松就能花掉好幾十萬，高端一點的營地還會配套游泳池、娛樂設(shè)施，成本很容易過百萬。

當(dāng)然有些營地建設(shè)花銷更高，主要是因為建在風(fēng)景優(yōu)美的深山，還需要修路、修棧道。而露營裝備的采購在整體成本中并不算高，一個中等的營地大概花費十幾萬、二十萬就可以購置一批帳篷、天幕、滑翔傘、蹦床之類的裝備。

據(jù)他介紹，露營的高階版本已經(jīng)類似于高檔民宿，配套設(shè)施、一日三餐類似于酒店，提供的床墊也不是專門戶外使用的，有些當(dāng)?shù)氐纳角f已經(jīng)開始運營這種模式。在他看來，那種高階露營反而可能壽命有限，因為價格太高，但提供的服務(wù)質(zhì)量比不上同價位酒店，客戶多數(shù)是來“嘗鮮”的，復(fù)購率低。

相比之下，褲子經(jīng)營的營地更純天然一些，有最基礎(chǔ)的服務(wù)中心、廁所衛(wèi)浴、用電，盡量提供空曠開闊的草坪，方便消費者盡情搭建，價格也更親民一些。

現(xiàn)在的露營的確很占空間。一個帳篷大約十幾米乘以5米的大小，六七十個平方搭一個帳篷，再搭配一個天幕。褲子說，有時候10個人搭建的場地就占掉了幾百平方的位置。

褲子坦言，這一行的收入比較“平”，雖然投資小，回報也不算高。寧波一帶的營地中，一年營收兩三百萬的已經(jīng)算是比較好的了。褲子一直將營收再投入到營地的更新升級上，目前還沒有盈利。他的目標(biāo)是搭建一個露營小鎮(zhèn)，豐富業(yè)態(tài)，留住客戶，再開發(fā)一些小學(xué)生、幼兒園學(xué)生的自然教育項目。

也有行業(yè)人士對21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示看好露營經(jīng)濟，因為雖然目前市場發(fā)展有點過熱，性價比、客戶體驗并沒有完全跟上，但加入行業(yè)的人也越來越多，比如旅游業(yè)、餐飲業(yè)也紛紛加入賽道，未來體驗性會更好，露營的項目會更加多元。比如，已經(jīng)有人根據(jù)營地條件寫了“劇本殺”的劇本，相比于商場或者寫字樓里的劇本殺，體驗更好。此外，相比于歐美和日韓，中國家庭露營的滲透率還比較低，成長空間仍大，他認(rèn)為市場規(guī)模還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到頂。

營地的三重投資障礙

21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者多方了解到，露營這個業(yè)態(tài)正在從草莽走向逐步規(guī)范，而投資上的主要障礙有三重：

一是疫情。由于疫情的影響大家開始關(guān)注戶外活動，原先參與室內(nèi)團建、劇本殺、密室逃脫的人群涌向了露營。但疫情多點出現(xiàn)后，人們的出行又會急劇減少，營地生意會瞬間冷清。

一位從業(yè)人員對記者說，營地生意受到疫情影響，“像開盲盒一樣”。有些營地原本打算今年五一大干一番，但最后并未如愿。而一個營地一年當(dāng)中的有效時間也就80-100天，主要集中在春天、夏初、秋季的節(jié)假日和周末，還得是晴天。

二是政策。由于露營這種業(yè)態(tài)正在逐步納入規(guī)范化中，以至于有些先建成的營地，建成之后可能會面臨“復(fù)耕”“還林”等問題，需要拆遷；還有一些營地在山里，需要打交道的不僅僅是土地規(guī)劃局，還有林業(yè)局、水庫管理部門、環(huán)保部門等，受多部門管理，但實際并未明確主管部門。有些地區(qū)針對露營出臺了相關(guān)政策，較為領(lǐng)先的是浙江湖州，率先出臺了《露營營地景區(qū)化建設(shè)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》《露營營地景區(qū)化安全防范指南》《露營營地景區(qū)化管理辦法》。

三是客群縮減的風(fēng)險。褲子認(rèn)為，最近追趕熱潮的主體人群是休閑人群，目的是“打卡”，對于露營的忠誠度并不高，等到未來有新的替代休閑方式，或者能重新回到旅游景點、商場、電影院、劇本殺、密室等休閑項目中，露營經(jīng)濟可能就會冷卻下來。他認(rèn)為，現(xiàn)在正處于行業(yè)的優(yōu)勝劣汰期，一些單純的網(wǎng)紅打卡性質(zhì)的露營地可能會迅速被淘汰，也很難受到資本的賞識。

露營裝備供應(yīng)鏈難題

據(jù)《天貓2022年五一消費趨勢報告》顯示，4月20日至5月4日，帳篷/天幕在天貓的銷售額同比增長超2100%，戶外咖啡壺、戶外桌椅等露營裝備在天貓的銷售額同比增長了3倍以上。

戶外裝備品牌挪客Naturehike線下業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人范芹接到記者電話采訪的時候，聲音已經(jīng)沙啞。她坦言，最近接到太多客戶、媒體、投資人的電話，根本忙不過來。

挪客2010年就開始做露營裝備，跟著國內(nèi)電商業(yè)務(wù)一起成長壯大，產(chǎn)品體系囊括了帳篷、氣墊、睡袋、桌椅、燈具、戶外餐具、登山杖、背包、戶外服飾等。比較難得的是，海外業(yè)務(wù)和國內(nèi)業(yè)務(wù)幾乎各占50%，在海外也有一定的品牌影響力，也有諸多社交媒體的粉絲。

4月，挪客完成近億元融資，由鐘鼎資本獨家投資。

范芹說，目前營收增長比例跟往年維持在同一個水平，每年增長60%-70%，不同的是，基數(shù)越來越大。去年他們公司的營收額已經(jīng)達(dá)到7億-8億元。

范芹覺得，當(dāng)下露營經(jīng)濟的火爆其實是“她經(jīng)濟”和消費升級的影響。在產(chǎn)品設(shè)計端，挪客的露營裝備從以前的只注重參數(shù)、耐用性，轉(zhuǎn)向了兼而注重顏值。作為露營經(jīng)濟“送水工”的一員，她對行業(yè)的可持續(xù)性看好：一是因為打工人越來越注重品質(zhì)生活；二是因為居住條件提升，帳篷等露營裝備已經(jīng)進(jìn)入千家萬戶，成為一種家居用品。

對于露營裝備公司而言，需求端火爆，目前的難題在于供應(yīng)鏈和運輸。范芹坦言：“我們的一個產(chǎn)品上游有十幾、二十幾個供應(yīng)商，比如面料、繩子、桿子等，如果任何一個工廠因為疫情停工，我們的產(chǎn)品就會生產(chǎn)不出來?！?/p>

此外，國際運輸成本和倉儲成本也在上升，目前的國際航運不穩(wěn)定，“如果約定好今天走，但是沒走成，停了幾天，那倉儲成本就上來了”。

艾媒咨詢《2021-2022年中國露營經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費行為數(shù)據(jù)研究報告》顯示，2021年中國露營核心市場規(guī)模達(dá)747.5億元，帶動市場規(guī)模達(dá)3812.3億元，預(yù)計在2024年中國露營帶動市場規(guī)模將突破萬億元。