日前，稅務(wù)部門(mén)公布網(wǎng)絡(luò)主播黃薇（網(wǎng)名：薇婭）通過(guò)隱匿個(gè)人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)進(jìn)行虛假申報(bào)偷逃稅款，被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計(jì)13.41億元。

今年9月，國(guó)家稅務(wù)總局通知網(wǎng)絡(luò)主播2021年底前能夠主動(dòng)報(bào)告并及時(shí)糾正涉稅問(wèn)題的，可以依法從輕、減輕或免予處罰。據(jù)稱(chēng)，目前已有上千人主動(dòng)自查補(bǔ)繳稅款。但稅務(wù)部門(mén)表示黃薇存在涉嫌重大偷逃稅問(wèn)題且經(jīng)稅務(wù)機(jī)關(guān)多次提醒督促仍整改不徹底，遂被檢查和懲罰。

直播電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)借助疫情快速壯大?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的開(kāi)放性使得網(wǎng)絡(luò)主播等直播行業(yè)從業(yè)人員準(zhǔn)入門(mén)檻較低，網(wǎng)絡(luò)主播網(wǎng)上從業(yè)基本上無(wú)實(shí)際經(jīng)營(yíng)地址、流動(dòng)性強(qiáng)、從業(yè)數(shù)量多，處于一種自由市場(chǎng)狀態(tài)，缺乏行業(yè)監(jiān)管與行業(yè)規(guī)則。

但是，直播主播帶貨規(guī)模迅速膨脹以及網(wǎng)絡(luò)主播頭部化結(jié)構(gòu)形成，使得該行業(yè)到了需要規(guī)范發(fā)展的時(shí)候。畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年直播電商規(guī)模將擴(kuò)大至2萬(wàn)億元。艾媒咨詢(xún)的報(bào)告稱(chēng)，2020年中國(guó)在線直播主播薇婭以310.9億銷(xiāo)售額位居第一。直播帶貨不再是“小微業(yè)態(tài)”，呈現(xiàn)規(guī)模大、從業(yè)多、頭部主播主導(dǎo)等特征。

網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范存在難點(diǎn)，因?yàn)榇蟛糠种鞑ハ祩€(gè)人經(jīng)營(yíng)，既沒(méi)有從業(yè)單位，也沒(méi)有企業(yè)主體，平臺(tái)與之只是服務(wù)業(yè)關(guān)系，缺少組織監(jiān)管的抓手。網(wǎng)絡(luò)直播收入途徑頗多，如“坑位費(fèi)”“打賞”，和直播傭金等收入來(lái)源外部人很難分清，主播個(gè)人也容易受不良中介或偷漏稅動(dòng)機(jī)的影響，就會(huì)利用所謂稅收政策的模糊邊界避稅套利，形成偷漏稅事實(shí)。但是，黃薇收入如此之巨依然缺乏合規(guī)意識(shí)，表明該行業(yè)個(gè)人從業(yè)缺乏系統(tǒng)性規(guī)制的事實(shí)。

目前看，應(yīng)該確定平臺(tái)企業(yè)的監(jiān)管義務(wù)，直播平臺(tái)直接向網(wǎng)絡(luò)主播支付報(bào)酬，掌握網(wǎng)絡(luò)主播賬戶和收支情況，應(yīng)該管控好賬戶并禁止支付報(bào)酬不開(kāi)票等偷稅行為，甚至可履行個(gè)人所得稅代扣代繳義務(wù)，督促協(xié)助平臺(tái)主播依法依規(guī)辦理納稅申報(bào)。野蠻生長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)也應(yīng)強(qiáng)化行業(yè)自律，逐步形成行業(yè)懲戒措施和機(jī)制，促進(jìn)直播行業(yè)未來(lái)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

黃薇被追繳并處罰款十多億元，讓公眾驚嘆網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的“流量模式”如此吸金，遠(yuǎn)超人們想象，相比之下從事實(shí)體經(jīng)濟(jì)與打工的收入則偏低，讓大家理解了為何年輕人蜂擁投身網(wǎng)紅主播潮流，這不是一種健康的社會(huì)導(dǎo)向，但是一種合理的存在。

引起大眾爭(zhēng)議的還有網(wǎng)絡(luò)直播帶貨模式。進(jìn)入新世紀(jì)后，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)崛起產(chǎn)生了電商模式，與傳統(tǒng)實(shí)體商業(yè)相比，電商縮短了中間流通和分銷(xiāo)環(huán)節(jié)，并且擁有低租金成本、稅收優(yōu)惠等，搶占了線下零售市場(chǎng)?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨頭部主播動(dòng)輒數(shù)百億的銷(xiāo)售額，上萬(wàn)億的行業(yè)總銷(xiāo)售額，意味著在平臺(tái)流量不變的情況下，會(huì)有成千上萬(wàn)的網(wǎng)店受到?jīng)_擊。

商業(yè)正在通過(guò)不同形式的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)化集中的趨勢(shì)，電商搶占了大量線下實(shí)體店的空間，直播帶貨頭部主播則進(jìn)一步擠壓了大量網(wǎng)店生意，流量從無(wú)數(shù)個(gè)小商小販形成的商業(yè)生態(tài)最終流向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和頭部主播，導(dǎo)致傳統(tǒng)商業(yè)生態(tài)破壞，平臺(tái)活力喪失以及一將功成萬(wàn)骨枯的主播流量壟斷。

頭部主播吸引流量的是“全網(wǎng)獨(dú)一無(wú)二的最低價(jià)”，而不是其個(gè)人品牌溢價(jià)，如果不是全網(wǎng)最低價(jià)，就不可能擁有如此多的客戶。頭部主播現(xiàn)象會(huì)形成馬太效應(yīng)，因?yàn)槠渥h價(jià)能力更高，相較其他小主播、網(wǎng)絡(luò)店鋪和線下實(shí)體店的價(jià)格更低，后者是零售，前者則具有批發(fā)性質(zhì)，有傾銷(xiāo)嫌疑，要求企業(yè)給出全網(wǎng)唯一最低價(jià)，實(shí)屬商業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

網(wǎng)絡(luò)直播帶貨行業(yè)野蠻生長(zhǎng)的狀態(tài)需要規(guī)范發(fā)展，而其經(jīng)營(yíng)模式，尤其是頭部主播利用自己的優(yōu)勢(shì)地位獲取最低成本，從而進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)以維護(hù)自己的流量地位，對(duì)商業(yè)可持續(xù)發(fā)展以及上游制造業(yè)的健康發(fā)展形成沖擊，這種逐底競(jìng)爭(zhēng)模式有悖于高質(zhì)量發(fā)展，也與創(chuàng)造更多就業(yè)，促進(jìn)共同富裕沖突。